王思聪带火了分答知识变现的春天来了

2019年05月15日 来源:

分答似乎在一夜之间刷了大家的屏,穿针引线者是红王思聪。不过,王思聪近的回答热情可能不高,截至6月12日下午,他的一条分答回答的显示时间为13天前。

作为由知识技能共享平台在行衍生出的付费语音问答平台,分答的出现可以看成是从小众到大众、从严肃专业到文娱猎奇的贴地气之举。

近日,分答和在行的公众号互换了名称。此后,在行和分答方面透露已完成A轮融资,估值超过1亿美元,腾讯则对参与投资的传闻不予置评。

当我们看着分答把吸引名人+红作为运营策略,不经意间就会想到爆款二字。在行与分答,不知究竟是谁搭了谁的顺风车?免费思维仍旧当道的今天,知识变现的道路是不是平坦?

谁搭了谁的顺风车?

自从王思聪在分答平台以红,投资人,哲学家标签开了账号,至6月12日下午,无愧于红title,他在分答上已累计回答了32个问题,总收入超25万元。

简单来说,分答是一款基于60秒内语音回复的付费问答平台,主打轻量化、亲民化和娱乐化。

有意思的是,与王思聪正手撕直播平台斗鱼,而他自己具有一个直播平台熊猫TV的情况不同,外界还看不出王思聪是纯粹出于兴趣参与分答,或是出于多重深意为分答站台。

就在分答被讨论是不是将成又一个现象级产品时,6月8日,果壳创始人兼CEO姬十三(微博)放出消息,在行和分答已完成A轮融资,估值超过1亿美元。

这证明至少在现阶段,投资人认可这1模式及其前景。那么要怎样看经常捆绑出现的在行和分答?

作为果壳孵化的项目,先出现的在行定位在知识技能同享平台,主要触及互联+、创业和投融资、生活休闲、心理等。

之后推出的分答,则试图重塑AMA(Ask Me Anything)模式,通过60秒语音、提问分成和偷听赚钱等方式,下降用户的参与门槛并直接把参与感跟钱挂钩。

不可否认的是,分答出现之前在行的存在相对小众。乃至在一定程度上,分答的出现可以看成是小众的严肃专业向大众的娱乐猎奇的妥协,不但产品更依赖于分享社交链,话题范围也更广泛。

爆款能否拯救知识变现

分答平台上的名人正迅速变多,如今的名单随意列几个就有李银河、刘慈欣、张泉灵、郎咸平,以及papi酱、章子怡、佟大为、海清、张译等。不仅如此,分答近推出的APP的启动界面是这么写的:值得付费的语音问答十万知识红等你来问。

因此,与其说是1大波名人明星、红向分答袭来,不如说是加V正成为分答所引导的运营趋势。

分答的机会在于,名人效应带来的光环和对产出内容的强输出,而且从一开始就跟钱挂钩。但换个角度,王思聪的提问价格从3000元涨到4999元,友照旧买账。但如果被提问者换作是某个普通用户,即便花10块钱就能提问,场面又会如何?

对普通用户而言,多数时候都扮演发问者,代表着丧失作为被发问者的发挥空间,问答社区在无形中还是设起了门槛。

在行呢?初就提出了行家指路少走弯路的口号,但要实现规模化分享,难度并不小。毕竟以满足个性化需求出发,不同用户没法从其他用户的体验评价中取得直观、全面的参考。同时,有偿知识技能共享平台的定位,多少限制了在行的用户群,使其没法成为大众产品。

知识技能分享属于分享经济,但基于目前的市场环境和用户观念,相较房子、车子之类的共享,知识分享能否实现长期、稳定的变现并不好说,同时,类似分答的模式,其放大的也只是部分群体(比如明星名人)的价值。普通人的参与热忱能否维持也是个未知数。

当我们回头看曾经爆红的APP如脸萌和魔漫相机,或说讨论所谓爆款的命运时,其实看的是一款产品的生命周期和有无可持续的变现模式。产品生命力,很大程度上又取决于其产品定位、用户定位,以及是不是满足用户刚需、能否轻易被同类产品替换。不管怎样,关于知识分享平台的盈利探索,我们可以在知乎的知乎Live、值乎产品上看到类似的思路。市场前景尚不明朗,分答们能否成为突破口,还是将昙花一现,都还要交给时间继续考验。

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